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来源：北京商报
新年伊始，上美股份的新故事似乎有些难讲。近日，上美股份彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈宣布离职。还有消费者发现，上美股份旗下品牌韩束的电商平台直播间已经停播多日，业界猜测这或许是此前韩束陷入非法成分EGF添加风波带来的后续影响。
古迈是上美股份彩妆业务发展的核心人物。根据公开资料，古迈于2025年5月正式加入上美股份。如今，古迈的离职，对于NAN beauty后续的发展是否造成影响，有着很大的不确定性。
就发展相关问题，北京商报记者对上美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。不过上美股份对外表示：“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定宏琳优配，业务持续健康发展，整体势头向好。”
在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，古迈的离职对于NAN beauty的后续发展不会产生太大的影响。“NAN beauty品牌推出时间不长，品牌定位和发展模式等都还处于早期阶段。古迈作为品牌的合伙人，仅仅是上美股份组织体系的一种形式，并非‘核心能力’，最终品牌的发展是否能够成为第二增长曲线，还是取决于上美股份创始人的决策力和魄力。”
但盘古智库研究院高级研究员江瀚则给出不同的观点。“古迈作为天猫美妆前总经理，在平台流量运营、电商渠道体系搭建及品牌冷启动方面具备稀缺性资源和方法论，其短期深度参与对NAN初期渠道模型构建具有关键价值。同时，彩妆品类高度依赖线上种草与直播转化，尤其在中高端定位下更需精细化用户运营，古迈的离场可能削弱品牌在平台资源对接与数据驱动营销上的优势。”江瀚说道。
核心人物离职的同时，有消费者发现，抖音平台韩束官方旗舰店直播间自1月5日起已停播多天。北京商报记者了解到，抖音平台韩束官方旗舰店为韩束品牌目前规模较大的官方直播间，拥有约1349万粉丝，截至目前，该直播间依然处于停播状态，尚未发布新的直播预告。
值得一提的是宏琳优配，从直播间近一年的直播记录来看，该账号自2025年1月7日至今年1月4日保持每天直播的纪录，全年无休。
韩束直播间突然停播，业界猜测或许和近期韩束面膜产品陷入非法成分添加有关。此前据央视报道，日前具备检验资质的第三方检测机构检测结果显示，在韩束丰盈紧致精华面膜中检测出0.07pg/g的EGF；而在另一款韩束嫩白透亮面膜中，该成分数值更高，达到3.21pg/g。随后，韩束品牌在官方微博发布声明称：“韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。”同时，韩束方面披露，公司已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子成分。此外，韩束也及时下架了涉事产品。
虽然官方及时澄清说明，但舆论影响尚未完全消除，依然有不少消费者表示抵触消费。从整体的业绩表现来看，韩束在上美股份的营收中占据着较为重要的位置。根据财报数据，2025年上半年，上美股份实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%。其中，韩束品牌实现33.44亿元的营收，同比增长14.3%，占总营收的81.4%。
2025年初，上美股份创始人吕义雄通过新年信的方式宣布了集团未来十年战略规划，明确提出上美股份“2030年将冲刺300亿目标”，并强调以“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式”为核心，推动中国美妆行业进入“专业时代”。
但十年战略起步的第二年，上美股份陷入的“僵局”如何解，考验的是其接下来的战略布局。
白云虎对北京商报记者表示，EGF添加事件，对于上美股份或韩束而言，产生的影响已经显现，股价下跌、产品下架等，在短期内品牌形象、业绩等都需要有效的挽救措施来恢复，比如开放更多的窗口对接用户，让用户自己来恢复对品牌的认同。
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